Agência Baked

Se você ligar a TV no domingo e assistir ao Programa do Faustão, é provável que as famosas vídeo-cacetadas já não despertem em você a mesma reação. Isso acontece porque a maneira como percebemos o humor está mudando. Aquilo que era muito divertido anos atrás, agora pode fazer sentido apenas para nossos pais e avós. Isso é muito normal. O humor sempre evolui. Mas agora estamos diante de um fenômeno contemporâneo chamado Meme.

A geração millenials não se comove tão facilmente. A verdade é que começamos a valorizar as coisas mais próximas da nossa realidade, situações com as quais possamos nos identificar. Quanto mais espontânea e verossímil é uma imagem, maior a chance de despertar sentimentos nos novos consumidores. A gente vai rir de coisas que falam com a gente de maneira crua, com sinceridade e sem floreios. E nada tem mais afinidade com essa geração do que os memes.

Antes de tudo, o que é meme?

Meme é todo conteúdo online que se reproduz muitas vezes, seja uma imagem, vídeo ou frase. Nem sempre se sabe a origem de um meme. Ele simplesmente viraliza e muitas vezes ganha significados diferentes do original. O meme é essencialmente usado para tratar assuntos delicados de forma leve, bem humorada e até mesmo crítica.

Meme é coisa séria!

Para quem pensa que meme é brincadeira, a gente precisa dizer enfaticamente que “Não, não, não!”. Embora tenha surgido de maneira despretensiosa, especialmente com intuito de ironizar situações cotidianas, o meme deixou de ser um conteúdo caricato para se tornar uma ferramenta de promoção de mensagem.

Em 2015, uma cena de briga entre duas adolescentes deu origem ao meme mais comentado no ano, o “Já acabou, Jéssica?”. Mas o que era pra ser apenas um vídeo viral se tornou mote para uma campanha de combate a violência na escola, criada pela Polícia Militar de Minas Gerais.

Eita, que Social Media, Giovanna!

Quem não lembra da Giovanna segurando o forninho? O vídeo foi um fenômeno de visualizações em 2014 e virou expressão para diversas situações. O meme começou a aparecer em comentários, artigos para blog, mensagens no Whatsapp e, obviamente, o social media de muitas empresas aproveitou a oportunidade para promover marca e produto.

A editora Leya fez isso:

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A Walmart até criou uma campanha:

Se nossa maneira de perceber o humor está mudando, a maneira como ele é vendido também está em transformação. E se o meme está no centro dessa nova forma de fazer graça, a publicidade não pode perder a oportunidade para criar peças mais sinceras e próximas do consumidor. Essa nova ferramenta é essencial nas estratégias do social media. E o tom da mensagem depende da intenção. O importante é ter bom gosto.

O social media do Pizza Hut percebeu a oportunidade:

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No caso da marca Havaianas, o meme da vez foi “a cor do vestido”. Quem lembra?

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O brasileiro adora criar memes, então muita coisa ainda vem por aí.

Como o social media vai usar isso para potencializar sua marca? Vamos esperar pra ver!

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Luan Andrade